Chaque année, le Black Friday déclenche une véritable frénésie d’achats.
En 2025, il aura lieu le vendredi 28 novembre, et déjà, les géants comme Amazon, Fnac ou Cdiscount préparent leurs offres spectaculaires.
Mais dans ce déluge de remises, une question mérite d’être posée :
👉 faut-il toujours céder à la course aux promotions, ou peut-on communiquer autrement, en misant sur la valeur durable et la fidélisation ?
C’est ici que les objets personnalisés et cadeaux d’entreprise entrent en jeu.
Black Friday 2025 : la date à retenir
Le vendredi 28 novembre 2025, des millions de Français se rueront sur :
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Amazon, Fnac, Darty, Boulanger…
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Les soldes en ligne et ventes flash.
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Les bons plans high-tech, déco, mode et électroménager.
💬 Mais cette saturation promotionnelle crée aussi une fatigue marketing : les consommateurs cherchent de plus en plus la sincérité et l’utilité plutôt que la simple réduction.
La course aux promos : un modèle qui s’essouffle
Le Black Friday, à l’origine, symbolisait la bonne affaire.
Aujourd’hui, il est souvent perçu comme :
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trop commercial,
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peu durable,
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et parfois trompeur.
👉 Résultat : les entreprises qui veulent se démarquer doivent aller au-delà de la promotion immédiate et créer de la valeur perçue à long terme.
Une autre stratégie : le “Good Friday” des marques responsables
Certaines entreprises ont déjà réinventé le concept :
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Back Market promeut la réparation et le reconditionné.
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Patagonia ou Nature & Découvertes refusent les promos et investissent dans la durabilité.
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Des PME françaises choisissent de remercier leurs clients plutôt que de baisser leurs prix.
💡 En offrant un objet utile, durable et personnalisé, une marque peut marquer davantage les esprits qu’avec une remise de -30 %.
Les objets personnalisés : une alternative durable au Black Friday
Les objets publicitaires et cadeaux d’entreprise sont une façon intelligente de communiquer pendant cette période :
🎁 Utiles, car ils accompagnent le client dans son quotidien.
🌱 Durables, car ils remplacent les produits jetables.
💬 Mémorables, car ils rappellent la marque longtemps après la transaction.
Exemples :
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Mugs ou gourdes personnalisées pour les fêtes.
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Textiles personnalisés pour les équipes internes.
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Objets écoresponsables (tote-bags, carnets recyclés, chargeurs solaires).
👉 Un objet bien choisi crée une émotion et une fidélité que les promotions ne peuvent pas acheter.
Exemple concret : une PME qui détourne le Black Friday
Une entreprise de communication décide de lancer son propre concept :
“Le Bright Friday” — une opération sans promo, mais avec un message fort :
“On ne baisse pas nos prix, on investit dans la relation.”
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Chaque client reçoit un goodie personnalisé.
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Les collaborateurs portent un t-shirt à message positif.
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L’opération est relayée sur les réseaux sociaux avec humour.
👉 Résultat : une image de marque modernisée, un trafic web qualifié, et des clients plus fidèles.
Amazon, Fnac, et le défi de la cohérence visuelle
Les géants du e-commerce comme Amazon et Fnac soignent chaque détail :
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Couleurs spécifiques (noir et or).
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Pages thématiques cohérentes.
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Visuels uniformes et reconnaissables.
💡 Les entreprises plus petites peuvent s’en inspirer :
en adoptant une charte graphique cohérente et des objets personnalisés alignés avec leur univers, elles gagnent en professionnalisme et en impact visuel.
Le Black Friday comme levier de visibilité interne
C’est aussi une période idéale pour motiver les équipes :
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Offrir des kits de remerciement (tote-bags, stylos, carnets, mugs).
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Créer un dress code “Black Friday” pour renforcer la cohésion.
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Organiser un jeu interne autour des objets personnalisés.
👉 L’objectif : transformer cette période commerciale en moment d’énergie positive, pas seulement en bataille de prix.
Le Black Friday 2025 sera encore un raz-de-marée de promotions signées Amazon et Fnac.
Mais les marques intelligentes, elles, comprendront que la fidélité ne se brade pas.
👉 En offrant de la valeur durable et utile, vous créez une relation client plus forte, plus sincère et plus rentable.
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